Innovación, sustentabilidad y energías renovables: Las áreas que aborda la nueva etapa de la estrategia de marca país “Chile Creating Future”

La nueva estrategia de imagen país, busca transformar la manera como Chile se proyectará al mundo durante los próximos 10 años, posicionando a los chilenos como agentes de cambio.

[Fuente: Revista Electricidad]

Innovación, sustentabilidad, energías renovables. Estas son solo algunas de las áreas que aborda la nueva etapa de la estrategia de marca país “Chile Creating Future” (#ChileCreatingFuture), presentada por Imagen de Chile. Se trata de un recorrido a lo largo del país, que busca reconocer y visibilizar las diversas áreas desde las que hoy los chilenos están inspirando y aportando en la construcción de un futuro mejor.

“El mundo ya conoce Chile por nuestros increíbles paisajes y geografía. Queremos avanzar a que nos conozcan también por nuestras personas y lo que son capaces de crear gracias a su talento, su visión y su resiliencia. Esa capacidad de contribuir a crear un mundo mejor. ¿Por qué tenemos la torre más alta de Latinoamérica pese a ser el país con los peores terremotos? ¿Por qué somos una fuente tan valiosa de alimentación sana para el mundo pese a lo lejos que estamos? ¿Por qué nuestro cine es visto en el mundo entero? ¿Qué representan los unicornios que están emergiendo? Es nuestra gente la que marca la diferencia”, aseguró la directora ejecutiva de Imagen de Chile, Constanza Cea, durante la presentación, realizada en el Museo de Artes Visuales (MAVI).

Por su parte, el ministro de Relaciones Exteriores, Andrés Allamand, quien participó a través de un video, expresó que “este nuevo impulso tiene que ver con una transición de los conceptos que anteriormente se identificaban con la imagen de Chile. Por eso decimos que hemos ido pasando del paisaje a las personas, de la geografía a la innovación, del crecimiento a la sustentabilidad, y de lo que se recibe a lo que se aporta”.

Pieza audiovisual
Dirigida por Jonathan Knuckey, de la productora AlaskaFilms, y con música original de la cantante chilena Javiera Mena, esta nueva pieza audiovisual se integra a la campaña “Chile Creando Futuro”, estrategia de imagen país que busca basarse ya no solo en su territorio, sino que, en los chilenos como agentes de cambio, creadores de nuevas formas de pensar y aportar en Chile y el mundo. La campaña fue diseñada por la agencia de publicidad McCann.

El material estará siendo difundido al público nacional e internacional, traducido en 4 idiomas (castellano, inglés, chino y portugués), durante los próximos meses, en Nueva York, Londres, Madrid y Sao Paulo a través de plataformas digitales.

La nueva campaña, compuesta por un ecosistema de cápsulas multimedia, busca inspirar desde el talento, la sustentabilidad, la innovación, la inversión y la preferencia por productos chilenos, recogiendo experiencias locales y buscando reflejar la esencia de Chile a través de su gente y su humanidad. A lo anterior se suma el diseño de una plataforma interactiva construida como relato, en que los visitantes puedan empaparse de “las razones para creer”, una invitación que permite a los usuarios realizar un recorrido por las áreas de sustentabilidad, patrimonio, ciencia e innovación, cultura, la astronomía, el deporte, entre otros.

Desafíos energéticos

La presentación fue seguida por un panel de conversación integrado por Eduardo della Maggiora, CEO de Betterfly; Claudia Bobadilla, Fundadora de Puente Social; Claudio Seebach, presidente ejecutivo de Generadoras de Chile; y Aurelio Montes, presidente de Vinos de Chile, quienes conversaron sobre cómo Chile está creando futuro desde la innovación, colaboración, productos nacionales, entre otros.

En la instancia, Claudio Seebach se refirió a los desafíos en materia energética que nuestro país enfrenta, y al mismo tiempo la oportunidad que tenemos de liderar un proceso de transformación energética en la región.

“Creo que Chile puede dar el ejemplo de cómo podemos resolver el desafío de dejar de quemar cosas, y así poder crear un mejor futuro. Veo en este futuro que mantenemos la energía como algo central, pero la reemplazamos por fuentes renovables y limpias, que nos va a permitir dejar de quemar diésel. Estoy confiado en que el futuro va a ser mejor, que la energía seguirá en un papel central y que solucionaremos desafíos como la producción de hidrógeno verde. Soy un confiado total, de que ese futuro lo vamos a seguir creando juntos”, sentenció.